• 湖南首例“蚂蚁花呗”套现案:利用虚假交易套现3.2亿元 2019-08-28
  • 女性之声——全国妇联 2019-07-27
  • 美帝拉拢人民,才能反对共产党。 2019-07-27
  • 真的佩服你的语文,一个平台是什么肯定不知道,楼梯的台面肯定也不知道叫什么 2019-07-04
  • 互联网信息服务管理办法 2019-07-04
  • 当今的公知精英都引导人产生一个共识:干什么都不重要,钱就是“事业和面子”。为了钱,出售自己,很现实。因此,许许多多的人只“信仰人民币”。 2019-06-23
  • 哈尔滨市博能汽车销售有限公司董事长贾秀芳获第十二届人民企业社会责任奖年度人物奖 2019-06-17
  • 居民春节出游成新时尚 山西旅游揽金近63亿元 2019-06-14
  • 官方微信
      前景工具
      前景观点
     首页  前景研究  前景观点
     
    前景观点
     
    【前景研究】五大纬度解剖网剧新态势:悬疑、青春题材崛起,2018年仍将爆发新能量
    发布日期:2018-4-8  字号设置:【

    近年来,网络剧的发展可谓日新月异。在一番野蛮生长之后,广电入局,开始加强政策监管,众多网络作品在政策收紧中被下架,网络开始规划有序竞争。而在网络题材方面,悬疑题材发展迅速,成为历年热门网剧???,诞生了诸多口碑爆款。同时青春题材凭借“小而美”的特性吸引了众多关注度,带动造星趋势。悬疑、青春作为视频网站“创意中插”钟爱的题材首选,在即将到来的2018年仍然保持大势。本文从政策、环境、受众、头部、资源五大纬度对网剧市场进行了解剖分析。

     

    政策篇

    随着互联网的不断发展,网络视频日益兴盛,催生众多网络内容的野蛮生长。为创造有序行业规范竞争环境,广电总局加强政策监管,从诸多方面对网络内容进行审查管理。

    网络监管政策加强,超百部作品被下架

    相比于2015年之前网络影视行业的旺盛生命力,到2016年政策监管持续加强,且因政策收紧带来的网络事件频频出现。从2016年初《太子妃升职记》的“下架风波”开始,《盗墓笔记》《无心法师》《暗黑者》相继遭遇审查下架,到2017年波及到的网剧、网大就已经超过100部,影响较大,成为行业讨论话题焦点。

     

    国家监管政策调控,规范行业有序竞争

    尽管政策收紧,但国家通过监管为行业创造有序的竞争局面,让大家合力参与竞争,提升网络剧的创作质量。总局规定“线上线下统一标准”以及网剧实行备案登记制,对中国影视剧发展具有长远好处,保证了网生影视作品与传统影视作品公平同等的审查待遇。政策的监管也令网络端保持阳光向上的价值观,其更青春、快节奏、强情节的内容也将得到不断创新,丰富网络内容,保证网络制作质量。

     

    环境篇

    从题材到版权,从艺人到播出形式等等,政策干预视角已经涉及到各个方面。网络剧在经历了一系列的政策变革后,内容开始向更加规范的行业模式转变,保持有序增长,日益趋向成熟。其中网络题材变化明显,早年穿越、同性恋、惊悚、暴力等题材元素受到广电政策限制,题材开始向青春、偶像、校园、悬疑、喜剧、古装、科幻聚拢,且题材更加多元化,涉及内容丰富多样,垂直细分,深入人们社会生活方方面面。

    网剧呈爆发式增长,市场趋向成熟稳定

    近年来,网络剧的发展可谓突飞猛进。从2013-2016年网络剧广电备案情况来看,呈快速增长态势, 2015年全国网络剧备案数量为80512705集,到201611月网络剧备案数量升至443016938集,备案部数涨幅达450%,网络剧市场迎来井喷。

     

    2015-2017三年之间,网络剧部数和播放量也维持直线式上涨。同时网络剧也迎来“量与质”的转变,与2015年网络剧的野蛮生长相比,到2016-2017年网络剧市场基本进入成熟稳定期,网络剧部数增幅减缓,但网络播放量呈现爆发式增长,网络剧市场发生了从“博量”到“品质”的成功蝶变。

     

    悬疑题材有所突破,爱情题材热度高涨

    从近三年网剧题材分布占比来看,喜剧题材数量最多,尽管2017年有所下降,但仍然领先其它题材数量占比。爱情、悬疑、古装、科幻等题材在2017年比重有所增加,其中悬疑、爱情题材比重较高,占比逐年增加。同时题材也向类型化、多元化方向转变,科幻、奇幻、剧情、乡村元素均有发展。

     

    从各大题材累计集均播放量&热度指数表现来看,悬疑剧成为2017年网剧的突破口,爱情剧有热度的提升但人群规模偏小众,都市、古装、剧情、喜剧还有上升空间但缺乏细分创新,奇幻和科幻剧以漫改剧为集群培养,未来潜力巨大。

     

    BAT题材细分份额大,爱奇艺开发投入强

    背靠BAT雄厚资本的爱奇艺、优酷、腾讯视频以“三足鼎立”之势问鼎网络剧市场,题材垂直细分,均有侧重,且所占份额大。从2015-2017年题材平台部数分布变化中可以看出,喜剧、都市题材备受青睐,总部数遥遥领先,爱情、悬疑题材不断崛起,保持优势。其中,爱奇艺开始加强网剧发展,投入更多资金用于网剧开发,网剧部数逐年增加,增速明显。

     

    受众篇 

    随着网络剧题材的不断细分,伴随而来的收看人群构成也发生着垂直变化。不同题材其人群画像存在差异化。

    网络市场人群细分,青春悬疑群体差异

    从《2016网络自制剧行业白皮书》的受众属性中可以看出,网剧受众以女性为主,男性市场仍有较大开发空间,其中16-25岁的90后是网剧最主要的观众,而36岁以上的群体看网剧较少。学生占比超过50%,以大学生、研究生为主,初中、高中看网剧较少,在非学生群体中,受教育程度在本科及以上的观众更喜欢看网剧。

     

    总体而言,罪案悬疑类网剧更受欢迎。对女性而言,15岁以下观众更偏爱青春、爱情类型的网剧;16-25岁、25-35岁两群体的兴趣差异较小,主要包括穿越、奇幻、科幻等类型;而35岁以上的女性对网剧的喜爱程度整体较低,仅对恐怖类型的网剧有兴趣。对男性而言,15岁以下、26-35岁两群体更偏爱恐怖剧;16-25岁观众则更爱喜剧;35岁以上观众没有明确的偏好类型,从业者们可以考虑针对这部分受众进行分众化开发。 

     

     

    从青春、悬疑两大题材网剧的人群画像中可以看出,青春题材网剧以女性受众为主,占比超60%以上,年龄偏年轻化、低龄化。悬疑题材网剧则以男性观众为主,年龄偏中青年化。

     

     (青春题材网剧人群画像:以《致我们单纯的小美好》、《你好旧时光》、《最好的我们》为例

    (悬疑题材网剧人群画像:以《白夜追凶》、《鬼吹灯之精绝古城》、《余罪》、《灵魂摆渡2》为例)

     

    头部篇

    网剧“头部效应”越发明显,凭借其超高网络热度以及优异网络播放量,收获了诸多社会关注度。

    网剧“头部效应”明显,成流量贡献主力军

     

    2015年网剧TOP10播放量达到125亿,占总播放量的39%。2016年,排名前八的网剧播放量均超20亿。到2017年纯网剧TOP10播放量达457亿,占总播放量的40%,其中网络剧《热血长安》播放量达106亿,一部剧即占全网总播放量的9%,网络剧“头部效应”明显,成全网播放量贡献主力。

     

    悬疑题材热剧???,青春爱情16年爆发 

    2015-2017年的前十热门网络剧中,悬疑、喜剧、古装题材播放量领先。其中悬疑题材在近三年网剧TOP10中,部数占比份额较大,播放量表现优异;喜剧、青春题材在2016年有所爆发,古装、玄幻题材2017年表现亮眼。

     

    三方力量支撑制作,腾讯优酷自制发力

    从近三年网剧TOP10中,可以发现平台趋向多元化,在2015年仅有四家平台跻身TOP10榜单,到2017年上升到六家平台。且平台参与自制网剧部数2017年达到最多,除搜狐《屌丝男士4》、腾讯《双世宠妃》为平台独立自制外,其余自制网剧均与传统制作公司、专业网剧制作公司合作,三方力量支撑视频网站网剧制作。 

    爱奇艺与慈文传媒、完美影视、新丽文化等老牌制作公司合作多部网剧,同时与新兴的专业网剧制作公司小糖人、世像传媒也有密切合作;腾讯视频除慈文传媒、新派系、万合天宜外,2017年与正午阳光、唐人影视、耀客传媒联合出品了三大网剧作品;优酷将合作领域进一步拓展,延伸到金盾文化、五元文化、盟将威、兴格传媒、捷成世纪等一众业内优质制作公司。其中,腾讯视频、优酷在2017年自制网剧迎来发力,腾讯视频从16年的1部增加到2017年的4部自制网剧,优酷2017年则达到了5部之多。

     

    资源篇

    从历年网剧表现来看,悬疑、青春题材不断崛起,无论从集均播放量还是网剧TOP10题材分布来看,这两类题材表现较突出,尤以悬疑题材最佳。人群画像的非重叠性也吸引了不同领域的受众,有助于平台发展。而在2018年,悬疑、青春题材还将继续来袭,广告金主又将如何从中寻找最佳投放作品了?

    BAT加强2018网剧布局,悬疑青春重点关注

    而在即将到来的2018年,视频网站也将带来平台网剧力作。题材涉及到古装、玄幻、传奇、悬疑、青春、都市、爱情等。其中依靠BAT形成视频网站三足鼎立之势的爱奇艺、优酷、腾讯视频在2018年也算是网剧储备充足。

    不同于版权剧的题材受限,网剧更多的以小众题材为主,除了电视常见的古装、都市外,视频还主打热血冒险的悬疑题材和校园偶像的青春题材,这类题材能够为平台吸引不同层级的人群受众,拓展平台受众领域,因此成为各大平台重点关注和投入的对象。

     

    创意中插持续火爆,2018势必爆发新能量

    相比于电视台播剧,视频网站有更灵活的广告植入形式,如“创意中插”、弹幕式“压屏广告”、创可贴(花字)等。目前看来,网剧最普及的广告形式是“创意中插”,也被称为“原创帖”。“原创帖”作为中插广告的一种新形态,渐渐成为一种趋势。

    随着近两年网剧的火爆,创意中插广告大量出现。2015年的网剧《暗黑者2》率先进行尝试,开创创意中插先河。而2016年暑期档现象级网剧《老九门》堪称创意中插广告火爆的转折点。资本的涌入也令创意中插的价格水涨船高,据了解,现在的“原创帖”已经从早期的50万一条渐渐上涨为百万一条,甚至更高。

     

    从网剧创意中插植入类型来看,以悬疑、青春类网剧更受追捧。无论是开创先河的《暗黑者2》还是爆发转折点《老九门》,再到《精绝古城》《河神》等都为悬疑题材,创意中插植入客户集中在金融类、社交类、游戏类、电商类等APP上,同时饮品类也十分青睐。在青春题材网剧中,创意中插由此前配角出演向主角出演转变,客户集中在饮品类、食品类、日化类、化妆品以及金融类APP上。

    而在2018年,青春、悬疑题材网剧还将继续霸屏,“鬼吹灯”“盗墓笔记”系列、《河神》《老九门》《法医秦明》《白夜追凶》等续集归来,同时全新悬疑IP《黄金瞳》《天坑鹰猎》《沙?!贰豆哦种芯帧返纫灿词锥攘料?。青春题材方面,《橘生淮南》《全职高手》《泡沫之夏》《我和两个他》《夜空中最闪亮的星》等,都借助IP发力。

    目前,这些18年新作部分已经进入植入、创意中插招商期,如优酷口碑力作《白夜追凶》第二季原班人马回归,预计将于明年Q2拍摄,暂定Q4播出,植入招商竞价开始,截至本月底。作为网络剧创意中插的热门题材首选,悬疑、青春类网剧在2018年仍将爆发新能量。

     


     
    上海市浦东大道720号国际航运金融大厦17楼C-G座 版权所有 © 2008-1019 上海前景传媒股份有限公司 沪ICP备10037912
  • 湖南首例“蚂蚁花呗”套现案:利用虚假交易套现3.2亿元 2019-08-28
  • 女性之声——全国妇联 2019-07-27
  • 美帝拉拢人民,才能反对共产党。 2019-07-27
  • 真的佩服你的语文,一个平台是什么肯定不知道,楼梯的台面肯定也不知道叫什么 2019-07-04
  • 互联网信息服务管理办法 2019-07-04
  • 当今的公知精英都引导人产生一个共识:干什么都不重要,钱就是“事业和面子”。为了钱,出售自己,很现实。因此,许许多多的人只“信仰人民币”。 2019-06-23
  • 哈尔滨市博能汽车销售有限公司董事长贾秀芳获第十二届人民企业社会责任奖年度人物奖 2019-06-17
  • 居民春节出游成新时尚 山西旅游揽金近63亿元 2019-06-14
  • 七乐彩中五个号多少钱 pk10一天赚一千的方法 稳赚包平特一肖三期最少开一期 福彩3d包胆中了多少钱 时时彩怎么长期玩稳赚 六肖稳赚期期公开验证 北京pk10详细走势图 下载买双色球彩票 pk拾计划软件手机版下载 新时时新时时 金鹰幸运飞艇计划网页版 上海时时最快开奖结果查询结果 双色球复式票什么意思 重庆时时官网开奖软件 逆袭分分彩计划软件 pk10赛车计划免费版