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    《楚乔传》利剑出“乔”,桂林三金重新定义药企新媒体玩法
    发布日期:2017-10-20  字号设置:【

    2017年更多的医药企业选择尝试电视剧植入及视频网站“创可贴”的营销方式,药品行业营销也纷纷由传统硬广逐渐向内容营销转变。然而随着大量的企业涌入,如何在众多品牌中脱颖而出成为决胜关键。桂林三金作为中药行业的领导者之一,瞄准了时下最热的创意中插形式,成为业内第一个以创意中插作为品牌营销战略步骤的企业。桂林三金选择创意中插作为内容营销步骤之一旨在结合电视剧内容及时下年轻观众的喜好,通过多媒体传播,对年轻市场合力发起的又一次品牌营销传播活动。



    作为中国最早现代中药制剂的厂家之一,桂林三金一直保持“传统”与“现代”相结合的理念。明星产品主要有三金牌三金片和三金西瓜霜系列产品。在制药过程中秉承“古法“精髓的同时,与时俱进发展现代新中药,并走在了行业的前列。在品牌营销过程中,紧跟现代营销策略的潮流趋势,始终走在医药行业多媒体品牌推广模式前沿。



    此次首先尝试创意中插的产品是三金西瓜霜。之所以锁定《楚乔传》创意中插作为营销创新战略的第一步,首先是看重该剧是由超级IP改编,且拥有超强的一线演员阵容;其次该剧是由成功出品《花千骨》的慈文传媒出品,且由最擅长做女性IP的蜜淘影业团队操刀,电视剧品质有保障。更重要的是,该剧会底层少女如何通过自己的奋斗最终实现信仰的故事,充满了积极的正能量,对于品牌形象的树立有着很大的帮助。

    而从多种内容营销的方式中率先选择其他药企从未涉足的创意中插形式,主要是因为一般的植入形式已经逐步让观众产生审美疲劳,创意中插通过剧情场景的延续,加以独特搞笑的创意可以更加吸引观众的注意力,加深观众对于品牌的记忆点;剧中原班演员夸张及富有娱乐化的表演传统的植入形式,古今交错强烈反差可以带来更好的传播效果。

    (三金西瓜霜创意中插拍摄现?。?/span>

    此次桂林三金在《楚乔传》的创意中插拍摄是由上海前景广告全程保驾护航,从最初的选剧到中期创意构思,从中插的道具细节到剧本的脚本,一直秉承科学专业的原则,确保执行的细节把控。创意沟通历时一个月,6稿以上的创意中插脚本,10稿以上的分镜内容调整,亲自设计产品道具细节,力??突ㄒ孀畲蠡故镜耐辈涂突У钠放颇诤?。

    (创意中插内道具呈现)

    桂林三金的创意中插在横店进行长达为期4天的拍摄,上海前景广告桂林三金VIP服务组全程参与拍摄过程,拍摄时长累计长达12小时。在拍摄过程中,前景执行团队与爱奇艺及片方积极沟通,确保现场画面客户元素曝光最大化,保障创意中插内容新颖有趣,创意内容完全得到落实,达到预期效果。

    (拍摄过程中与导演沟通细节)

    (创意中插拍摄现?。?/span>

    目前《楚乔传》正在爱奇艺热播中,播出之后该剧就以细节处理到位,画面制作精良受到了网友的一致好评,蜜淘影业的制作水平再一次得到了业内外的肯定。而作为《楚乔传》的热播媒体之一,爱奇艺在首日播放量就创下破亿的纪录,日前播放量已接近25亿,优秀的制作团队加上一流的媒体,相信随着热度的攀升《楚乔传》能创下今年暑期的又一播放纪录。

    当百年口喉良药遇到今夏最“热”大剧《楚乔传》又能擦出什么火花呢?65日起上爱奇艺看《楚乔传》,每周一至周四24:00 更新两集,“金”彩等你来看。

     

     

     


     
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